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Comunicación1 nivel

Storytelling con datos en 5 días

Cinco días para convertir números y estadísticas en narrativas claras y persuasivas que impulsen decisiones.

  • Comunicación
  • Narrativa
  • Visualización
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Context and why it matters

What is Storytelling con datos?

El storytelling con datos combina técnicas narrativas con visualización efectiva para comunicar información compleja a audiencias no técnicas. Se apoya en principios de comunicación (arco narrativo, estructura, contexto), diseño visual (jerarquía, contraste, gestalt) y análisis de datos (elección de métricas y agregaciones). Popularizado por Cole Nussbaumer Knaflic y aplicado en consultoría, dirección de empresa y comunicación corporativa.

Why it matters

Un directivo medio recibe entre 10 y 30 informes semanales según Harvard Business Review, y solo lee con detalle uno o dos. La diferencia entre un informe que se ignora y uno que provoca decisión no es la calidad de los datos: es cómo se cuentan. Storytelling con datos convierte una tabla en una decisión ejecutiva.

Course objective

Que cada participante salga capaz de estructurar y presentar datos de forma que provoquen decisión, aplicando técnicas narrativas y de diseño a informes reales de su empresa.

Who is this course for?

Attendee profile and expected starting point.

Typical attendees

  • Analistas y controllers que reportan a dirección
  • Consultores que presentan a clientes
  • Perfiles de marketing y comunicación
  • Directivos que preparan sus propias presentaciones

Prerequisites

No se requiere experiencia previa.

Typical pain points

  • Informes largos que nadie lee
  • Presentaciones con demasiados gráficos sin criterio
  • Datos correctos que no llevan a acción por presentación deficiente
  • Métricas comunicadas fuera de contexto que confunden al lector
Course details

The essentials before booking a spot.

  • Format
    Live
    100% online, synchronous
  • Duration
    10 horas
    2 h/día × 5 días
  • Group
    Max. 10
    Same level, same pace
  • Style
    Hands-on
    Exercises and final project
  • Levels
    Single level
    Zero to applied project
  • Certificate
    APFerrer digital
    Upon passing the final project
What you'll learn

Concrete skills upon completion.

No vague promises: every point is practised live during the course and validated with the capstone project on the last day.

  • Aplicar el arco narrativo clásico (contexto, conflicto, resolución) a datos
  • Elegir la visualización correcta según el tipo de mensaje (comparación, evolución, distribución)
  • Eliminar chartjunk (ruido visual) aplicando principios de Tufte
  • Aplicar jerarquía visual y gestalt para dirigir la atención
  • Estructurar un informe de una página que sustituye a 20
  • Adaptar el mismo mensaje a distintas audiencias (dirección vs operativo)
  • Usar anotaciones y comentarios para conducir la lectura
  • Diseñar dashboards accionables en Looker Studio o herramientas equivalentes
Full syllabus day by day

Five days with a tangible deliverable at the end of each session.

Two hours a day over five consecutive days, with live feedback after every exercise and a capstone applied to your own case.

Single level

Único nivel

De los fundamentos narrativos a una presentación real evaluada por el grupo.

5 days · 10 h
  1. 01Day 1

    Fundamentos del storytelling en entornos empresariales

    Por qué la narrativa funciona (neurología del storytelling), arco clásico (contexto, conflicto, resolución), diferencias entre storytelling comercial, interno y ejecutivo. Ejemplos reales.

    Deliverable of the day
    Estructura narrativa esquematizada para un informe propio.
  2. 02Day 2

    Elementos narrativos aplicados a datos

    Protagonista (métrica clave), conflicto (variación, desviación), resolución (decisión sugerida). Estructura piramidal de Minto para consultoría. Cómo abrir y cerrar una presentación de datos.

    Deliverable of the day
    Guion narrativo de un informe con inicio y cierre.
  3. 03Day 3

    Elección de visualización y diseño

    Barras, líneas, mapas, dispersión, waterfall: cuándo cada uno. Anti-patrones (3D, tartas con muchos segmentos, ejes truncados). Principios de Tufte y Kaiser Fung. Uso de color con propósito.

    Deliverable of the day
    Una visualización rediseñada aplicando los principios vistos.
  4. 04Day 4

    Composición y comunicación visual

    Jerarquía visual, principios gestalt aplicados, uso del espacio, anotaciones y llamadas a la acción, adaptación a distintas audiencias. Diseño de one-pagers y dashboards accionables.

    Deliverable of the day
    Un one-pager que sustituye un informe largo propio.
  5. 05Day 5

    Presentación de proyecto propio y feedback

    Cada participante presenta un informe o dashboard propio, recibe feedback estructurado del grupo y de la instructora. Iteración en directo sobre los puntos de mejora.

    Deliverable of the day
    Una presentación de datos completa evaluada en vivo.

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Real-world use cases

How real companies apply what is learned here.

Three real SMB scenarios to size the impact and decide if it fits your case.

  1. 01Case

    Rediseño del informe mensual a comité de dirección

    Consolidación de 15 páginas de datos en un one-pager con 3 KPIs principales, narrativa clara y llamadas a la acción por métrica. La toma de decisiones pasa de 45 minutos a 15 en el comité.

  2. 02Case

    Presentación de resultados de campaña de marketing

    Historia estructurada (contexto de mercado, hipótesis inicial, resultados obtenidos, aprendizajes) con visualizaciones enfocadas, alineada con métricas de negocio, no vanidad.

  3. 03Case

    Dashboard operativo para equipo comercial

    Dashboard con jerarquía visual clara: KPIs principales arriba, evolución en el centro, drill-down abajo. Actualización semanal con anotaciones destacando qué mirar cada semana.

What you take away

Practical material ready to use from the very next day.

  • Plantillas de estructura narrativa (Minto, arco clásico)
  • Catálogo de visualizaciones por tipo de mensaje
  • Checklist de diseño (chartjunk, contraste, jerarquía)
  • Ejemplos de one-pagers de referencia
  • Certificado digital APFerrer verificable por edición
Course FAQ

The questions I get most before someone books a spot.

¿Este curso enseña a usar herramientas concretas o solo teoría?

Combina ambos. La base son principios universales (narrativa, diseño), pero los ejercicios se hacen sobre Google Sheets, Looker Studio, Slides y Notion. No hay diseño gráfico avanzado (no se enseña Figma ni Illustrator).

¿Vale para presentar datos técnicos o solo comerciales?

Vale para ambos. Los principios narrativos y de diseño se adaptan al público: dirección, cliente, equipo técnico. En el curso se ven ejemplos de los tres contextos.

¿Cuáles son las referencias bibliográficas del curso?

Storytelling with Data (Cole Nussbaumer Knaflic), The Functional Art (Alberto Cairo), The Visual Display of Quantitative Information (Edward Tufte), Made to Stick (Chip y Dan Heath) y The Pyramid Principle (Barbara Minto).

¿Puedo aplicar lo aprendido si mi audiencia es puramente técnica?

Sí. La narrativa técnica también existe: informes de arquitectura, propuestas de solución, RFCs internos. El curso incluye ejemplos aplicados a este contexto.

¿Se puede impartir el curso a medida solo para mi empresa?

Sí, con un mínimo de 6 personas del mismo equipo puedo impartir edición cerrada in-company. Adaptamos horarios al huso de tu equipo, elegimos los casos prácticos con tus propios datos y ajustamos la profundidad de cada día en función del perfil del grupo. El programa final se pacta antes del kick-off en una sesión de 30 minutos.

¿Qué ocurre si un día no puedo asistir a la sesión en vivo?

Cada sesión se graba y queda disponible durante 60 días para el resto del grupo, con marcas por temas para localizar la parte concreta que te interese. Aun así el curso está diseñado para asistencia síncrona: los ejercicios y el feedback ocurren en directo. Si vas a faltar más de un día, mejor esperar a la siguiente edición.

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Storytelling con datos en 5 días · 10 horas · max. 10 attendees.

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