Perfiles habituales
- Analistas y controllers que reportan a dirección
- Consultores que presentan a clientes
- Perfiles de marketing y comunicación
- Directivos que preparan sus propias presentaciones
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Comunicación1 nivel
Storytelling con datos en 5 días
Cinco días para convertir números y estadísticas en narrativas claras y persuasivas que impulsen decisiones.
- Comunicación
- Narrativa
- Visualización
Contexto y por qué importa
¿Qué es storytelling con datos?
El storytelling con datos combina técnicas narrativas con visualización efectiva para comunicar información compleja a audiencias no técnicas. Se apoya en principios de comunicación (arco narrativo, estructura, contexto), diseño visual (jerarquía, contraste, gestalt) y análisis de datos (elección de métricas y agregaciones). Popularizado por Cole Nussbaumer Knaflic y aplicado en consultoría, dirección de empresa y comunicación corporativa.
Por qué importa
Un directivo medio recibe entre 10 y 30 informes semanales según Harvard Business Review, y solo lee con detalle uno o dos. La diferencia entre un informe que se ignora y uno que provoca decisión no es la calidad de los datos: es cómo se cuentan. Storytelling con datos convierte una tabla en una decisión ejecutiva.
Objetivo del curso
Que cada participante salga capaz de estructurar y presentar datos de forma que provoquen decisión, aplicando técnicas narrativas y de diseño a informes reales de su empresa.
¿Para quién es este curso?
Perfil de alumnado y punto de partida esperado.
Requisitos previos
No se requiere experiencia previa.
Situaciones típicas
- Informes largos que nadie lee
- Presentaciones con demasiados gráficos sin criterio
- Datos correctos que no llevan a acción por presentación deficiente
- Métricas comunicadas fuera de contexto que confunden al lector
Detalles del curso
Lo esencial antes de reservar plaza.
- ModalidadEn vivo100% online, sesiones síncronas
- Duración10 horas2 h/día × 5 días
- GrupoMáx. 10Mismo nivel, mismo ritmo
- FormatoPrácticoEjercicios y proyecto final
- NivelesÚnico nivelDe cero a proyecto aplicado
- CertificadoDigital APFerrerAl superar el proyecto final
Qué aprenderás
Habilidades concretas al terminar el curso.
No promesas genéricas: cada punto se practica en directo durante el curso y se valida con el proyecto integrador del último día.
- Aplicar el arco narrativo clásico (contexto, conflicto, resolución) a datos
- Elegir la visualización correcta según el tipo de mensaje (comparación, evolución, distribución)
- Eliminar chartjunk (ruido visual) aplicando principios de Tufte
- Aplicar jerarquía visual y gestalt para dirigir la atención
- Estructurar un informe de una página que sustituye a 20
- Adaptar el mismo mensaje a distintas audiencias (dirección vs operativo)
- Usar anotaciones y comentarios para conducir la lectura
- Diseñar dashboards accionables en Looker Studio o herramientas equivalentes
Temario completo día a día
Cinco días con un entregable tangible al cierre de cada sesión.
Dos horas al día durante cinco jornadas consecutivas, con feedback en directo tras cada ejercicio y proyecto integrador aplicado a un caso propio.
Único nivel
Único nivel
De los fundamentos narrativos a una presentación real evaluada por el grupo.
5 días · 10 h
- 01Día 1
Fundamentos del storytelling en entornos empresariales
Por qué la narrativa funciona (neurología del storytelling), arco clásico (contexto, conflicto, resolución), diferencias entre storytelling comercial, interno y ejecutivo. Ejemplos reales.
Entregable del díaEstructura narrativa esquematizada para un informe propio. - 02Día 2
Elementos narrativos aplicados a datos
Protagonista (métrica clave), conflicto (variación, desviación), resolución (decisión sugerida). Estructura piramidal de Minto para consultoría. Cómo abrir y cerrar una presentación de datos.
Entregable del díaGuion narrativo de un informe con inicio y cierre. - 03Día 3
Elección de visualización y diseño
Barras, líneas, mapas, dispersión, waterfall: cuándo cada uno. Anti-patrones (3D, tartas con muchos segmentos, ejes truncados). Principios de Tufte y Kaiser Fung. Uso de color con propósito.
Entregable del díaUna visualización rediseñada aplicando los principios vistos. - 04Día 4
Composición y comunicación visual
Jerarquía visual, principios gestalt aplicados, uso del espacio, anotaciones y llamadas a la acción, adaptación a distintas audiencias. Diseño de one-pagers y dashboards accionables.
Entregable del díaUn one-pager que sustituye un informe largo propio. - 05Día 5
Presentación de proyecto propio y feedback
Cada participante presenta un informe o dashboard propio, recibe feedback estructurado del grupo y de la instructora. Iteración en directo sobre los puntos de mejora.
Entregable del díaUna presentación de datos completa evaluada en vivo.
¿Cuadra este temario con lo que necesita tu equipo? Reserva 30 minutos.
Solicitar informaciónCasos reales de aplicación
Cómo empresas reales aplican lo que se aprende aquí.
Tres escenarios reales de PYMES para dimensionar el impacto y decidir si encaja con tu caso.
- 01Caso
Rediseño del informe mensual a comité de dirección
Consolidación de 15 páginas de datos en un one-pager con 3 KPIs principales, narrativa clara y llamadas a la acción por métrica. La toma de decisiones pasa de 45 minutos a 15 en el comité.
- 02Caso
Presentación de resultados de campaña de marketing
Historia estructurada (contexto de mercado, hipótesis inicial, resultados obtenidos, aprendizajes) con visualizaciones enfocadas, alineada con métricas de negocio, no vanidad.
- 03Caso
Dashboard operativo para equipo comercial
Dashboard con jerarquía visual clara: KPIs principales arriba, evolución en el centro, drill-down abajo. Actualización semanal con anotaciones destacando qué mirar cada semana.
Qué te llevas
Material práctico para aplicar desde el día siguiente.
- Plantillas de estructura narrativa (Minto, arco clásico)
- Catálogo de visualizaciones por tipo de mensaje
- Checklist de diseño (chartjunk, contraste, jerarquía)
- Ejemplos de one-pagers de referencia
- Certificado digital APFerrer verificable por edición
Preguntas frecuentes del curso
Lo que más me preguntan antes de reservar plaza.
¿Este curso enseña a usar herramientas concretas o solo teoría?
Combina ambos. La base son principios universales (narrativa, diseño), pero los ejercicios se hacen sobre Google Sheets, Looker Studio, Slides y Notion. No hay diseño gráfico avanzado (no se enseña Figma ni Illustrator).
¿Vale para presentar datos técnicos o solo comerciales?
Vale para ambos. Los principios narrativos y de diseño se adaptan al público: dirección, cliente, equipo técnico. En el curso se ven ejemplos de los tres contextos.
¿Cuáles son las referencias bibliográficas del curso?
Storytelling with Data (Cole Nussbaumer Knaflic), The Functional Art (Alberto Cairo), The Visual Display of Quantitative Information (Edward Tufte), Made to Stick (Chip y Dan Heath) y The Pyramid Principle (Barbara Minto).
¿Puedo aplicar lo aprendido si mi audiencia es puramente técnica?
Sí. La narrativa técnica también existe: informes de arquitectura, propuestas de solución, RFCs internos. El curso incluye ejemplos aplicados a este contexto.
¿Se puede impartir el curso a medida solo para mi empresa?
Sí, con un mínimo de 6 personas del mismo equipo puedo impartir edición cerrada in-company. Adaptamos horarios al huso de tu equipo, elegimos los casos prácticos con tus propios datos y ajustamos la profundidad de cada día en función del perfil del grupo. El programa final se pacta antes del kick-off en una sesión de 30 minutos.
¿Qué ocurre si un día no puedo asistir a la sesión en vivo?
Cada sesión se graba y queda disponible durante 60 días para el resto del grupo, con marcas por temas para localizar la parte concreta que te interese. Aun así el curso está diseñado para asistencia síncrona: los ejercicios y el feedback ocurren en directo. Si vas a faltar más de un día, mejor esperar a la siguiente edición.
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10 horas
Hagamos networking
¿Este curso encaja para tu equipo?
Reserva 30 minutos y hablamos del curso, próximas ediciones y si conviene ajustarlo a medida para tu empresa. Sin coste, sin presión.
Storytelling con datos en 5 días · 10 horas · máx. 10 alumnos.